Seks i marketing – Kako se koristi seks u reklami?

Ako ste se ikada zapitali da li upotreba seksa u marketinške svrhe pomaže prodaji, evo odgovora!

Seks je jedan od najjačih i najefikasnijih prodajnih alata!

Seks i marketing – dobar odnos između seksa i marketinga može biti dobitna kombinacija za gotovo bilo koji posao. Međutim, morate znati kako da ga koristite jer ukoliko to uradite pogrešno rizikujete da izgubite mnogo kupaca.

 

seks prodaje

 

„SEX SELLS“

seks prodaje

Činjenica da seks prodaje nije najnoviji pronalazak. Zapravo, prva reklama koja sadrži seksualni sadržaj je stara preko 100 godina. Datira iz davne 1871.godine, kada je kompanija „Pearl Tobacco“ na poklopcu kutija duvana prikazala golu devojku. Zapravo, prvi brendovi koju su započeli ovaj trend prodavali su duvan, piće i držali barove.  Još 1885. godine, kompanija „V.Duke i Sons“, proizvođač sapuna za lice, ubacivala je u sapunske kutije kartice sa erotskim slikama čuvenih glumica.


seks prodajeNovu revoluciju seksa u marketingu i najveću pažnju 80-tih privukla je reklama čuvenog brenda Calvin Klein“. 1980.godine čuvena glumica Bruk Šilds je snimila kontraverznu televizijsku reklamu za „Calvin Klein“ farmerke. Slogan je glasio: Želite znati šta je između mene i mog Kelvina (farmerki)? Ništa. Bruk je imala svega 15 godina zbog čega je reklama bila zabranjena u mnogim državama širom sveta. Slogan je bio kontraverzan što se pokazalo veoma efikasnim za kompaniju koja je postigala ogromne rezulate u prodaji.


Da li je sve ovo istina? Da li ljudi stvarno kupuju proizvod samo zato što imaju seksualno stimulativne slike koje su istaknute? Hajde da zaronimo u mračne vode seksa i reklama.


Kako funkcioniše seks u marketingu? Nećete verovati ali problem se nalazi upravo u nama. Glavni krivac je veoma značajan deo našeg mozga koji naučnici nazivaju reptilski mozak“. Naime, upravo taj deo glave ima ogroman uticaj na ljudsko ponašanje. To je središte naših „životinjskih“ želja i reakcija, te izgleda gotovo isto kao i mozak guštera. Što se tiče evolucije, to je najstariji deo našeg mozga i odgovoran je za preživljavanje. Obraća pažnju samo na 3 stvari: hrana, opasnost i … seks.

 

seks

 

Naš mozak funkcioniše na nivou podsvesti (i zato nismo svesni njegovog prisustva), kontinuirano radi i  skenira okolinu u potrazi za stvarima koji bi mogli da vas ugroze, stvari koje biste mogli da jedete i one sa kojima biste mogli imati seks. Jednostavno, zar ne?

To je glavni razlog što je korišćenje seksa u oglašavanju toliko moćno. Kad god je osoba izložena seksualnoj poruci, aktivira se njen reptilski (stari) mozak i zato je veoma teško ignorisati seksualne poruke.

 

seks

 

Zbog toga izuzetno reagujemo na seks. Zapravo, toliko snažno, da ćemo uvek odgovoriti na poruke koje podrazumevaju samo seks. I to ne moraju biti fotografije potpuno golih modela, prikazivanje obnaženog dela tela takođe će biti veoma efikasno.

Ne može se svaki proizvod lako povezati sa erotskim temama. Prekomerna upotreba seksualnih poruka  može naneti veliku štetu vašem brendu jer će korisnici primetiti trik koji koristite. Linija je tanka i često je mnogi brendovi prelaze. Potrošači su ljudi i oni će odgovoriti na poruku ali su i pametni, obrazovani ljudi koji će brzo shvatiti da pokušavaju njima da manipulišu. Takođe, zbog erotske interakcije ljudi mogu kupiti jedan ili dva proizvoda ali ako on nije dobar, nećete dugo zadržati klijente.


Seks i marketing danas

S obzirom na društvo sve otvorenije i sve je manje tabu tema, seks je postao još prisutniji u oglašavanju. Jedna promena koja je primećena jeste kombinovanje seksa sa humorom, što je dovelo do stvaranja nekih od najboljih oglasa svih vremena. Seks može prodati ali ovih dana, rekli bi mnogi, popularne teme rade mnogo bolje posao.

 

seks prodaje

 

Fokus se pomera na nešto mnogo ozbiljnije. Brendovi sada imaju stav o klimatskim promenama, imigraciji, ekološkim proizvodima, jednakost žena, rasizmu, seksizmu i još mnogo drugih tema. Nekada su ove teme bile previše „teške“ za publiku ali danas ih savremeni potrošač lako prihvata i upija.

Živimo u svetu koji ljudima daje seks i pornografiju na zahtev, na jedan klik. Znači lako ga je dobiti i polu goli modeli u reklamama neće lako doći do potrošača za razliku, na primer, od onih koji šalju snažne političke poruke. Ovo je nova stvarnost.

Potrebna vam je pomoć oko promocije posla?


Navodimo neke od najefikasnijih upotreba seksa u marketingu za različite industrije.

1.Levis – reklama za 501 (1985)

seks prodaje
2. Tom Ford (2013)

seks prodaje
3. Dolce & Gabbana (2007)

seks prodaje
4. Wonderbra (2000)

seks prodaje
5. Renault ( 2013)

seks prodaje
6. Axe (2012)

seks prodaje